谁给了上海迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”

从6月23日起，上海迪士尼乐园门票价格进行了不同幅度的上调，这是自2016年上海迪士尼度假区开园以来第4次涨价，这一消息引发了网友的关注与讨论，下面是小编为大家整理的谁给了上海迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”，希望能帮助到大家!

谁给了上海迪士尼乐园又双叒叕涨价的“勇气”

从6月23日起，上海迪士尼乐园门票的价格进行了不同幅度的上调，常规日门票价格将会从435元涨到475元，而特别高峰日的价格将会从769元涨到799元，这也是自2016年上海迪士尼度假区开园以来门票价格第4次上调。

迪士尼乐园作为一个拥有丰富IP资源的娱乐巨头，其品牌价值和独特魅力对于游客来说具有不可替代的吸引力。随着上海迪士尼乐园的运营和发展，其知名度和口碑逐渐提升，并吸引了大量的游客前来体验。因此，迪士尼有能力和信心对门票价格进行调整，以平衡成本和利润的关系。

首先，我们要了解上海迪士尼门票的定价机制。根据官网的介绍，上海迪士尼乐园采用了动态定价体系，根据游客的需求和乐园的运营情况，将门票分为四个等级：常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日。不同等级的门票价格也不同，从475元到799元不等。这种定价方式旨在平衡游客的需求和乐园的容量，避免出现过度拥挤或空置的情况。

其次，我们要分析上海迪士尼门票为什么会涨价。根据知乎专栏《雷报》1的分析，上海迪士尼门票涨价的原因有以下几个方面：

成本增加。由于新冠疫情的影响，上海迪士尼乐园需要加强防疫措施，增加消毒、检测、隔离等费用。此外，随着乐园的扩建和更新，设施、设备、人员等方面的投入也会增加。

市场需求。上海迪士尼乐园作为中国大陆唯一的迪士尼主题乐园，具有很强的吸引力和品牌效应。根据新闻报道，上海迪士尼乐园在2023年第一季度接待了超过300万名游客，创下了开园以来最高纪录。而在2023年5月25日，上海迪士尼度假区APP显示：上海迪士尼乐园6月23日的门票已可购买，标价为719元。这说明游客对于上海迪士尼乐园的需求仍然很旺盛，即使在门票价格上调后。

竞争策略。上海迪士尼乐园作为一个国际化的主题乐园，在中国大陆还面临着其他主题乐园的竞争，如欢乐谷、方特、华侨城等。这些主题乐园也有自己的特色和优势，而且门票价格相对较低。因此，上海迪士尼乐园通过提高门票价格，可以增加自己的收入和利润，同时也可以塑造自己的高端形象和品质感。

BoxOffice Mojo数据显示，截至2022年2月3日，历史上全球票房前50位的电影，迪士尼占比51%，位列二、三位的环球影业、华纳兄弟，占比分别只有14%和13%，加起来也只有迪士尼的一半。

而迪士尼的IP衍生产品销售额同样领先。据License Global发布的2022年全球授权商排行榜显示，2022年，迪士尼以高达562亿美元的年零售额位列第一。其中，米老鼠、维尼熊、星球大战、迪士尼公主、漫威电影、蜘蛛侠、阿凡达等IP均吸粉无数。

不难猜测，消费者对这些IP的情结，使得上海迪士尼乐园不仅仅是一个拥有沉浸式体验设施的游乐场，更是一个童话的圆梦之地。

此外，现阶段的国内，不管是受众还是IP影响力，都尚没有与迪士尼乐园相匹敌的其它乐园产品，也构成了其涨价的“底气”。

“环球影城并不能看成是迪士尼乐园的‘替代者’，二者的受众差异较大。”林焕杰分析道，“环球影城的IP包括哈利波特、变形金刚等，受众更偏向16～35岁的年轻人;而迪士尼公主系列的IP备受年轻女性与孩子喜爱，因此受众更合家欢一些。”

去过北京环球影城的小凡也表示，即使去过环球影城，但对去迪士尼的乐园意愿也依旧是正向的，“当体验过了一个现象级的游乐场之后，就更加激发了我去感受另一个有着不同IP的游乐场的意愿。”

而对于国内IP的主题乐园，邹毅、林焕杰都对燃次元表示，“至少在短期内，还没有能够与迪士尼或者环球想‘抗衡’的主题乐园。”

上海迪士尼乐园涨价对消费者的消费意愿有影响吗

在业内人士看来，迪士尼涨价还是得益于巨大的IP号召力，涨价对消费者的消费意愿没有太大影响。

“还是会考虑去玩的。”小凡对燃次元表示，对迪士尼的情结，让自己不会因门票的小幅上涨而放弃去玩。

“小的时候，米奇、米妮和小熊维尼就是我最熟悉和喜欢的几个IP。长大以后，我对迪士尼的认知扩展到了《加勒比海盗》系列、《疯狂动物城》等。”小凡补充道，自己特别希望能在迪士尼乐园沉浸式地体验这些影视片段，“尤其是口碑颇高的‘加勒比海盗’项目。此外，我也很期待即将开放的‘疯狂动物城’园区。”

同样不受价格变动因素影响的还有茜茜，“我对迪士尼里的动画人物和影视人物没有过多的情结，只是单纯想去体验一下顶级的主题乐园，尤其是城堡烟花秀和花车巡演。”

同样没有去过迪士尼公园的婷婷，一直想去迪士尼实现自己的公主梦，“就算涨价，肯定也还是会咬咬牙去的。到时候我会‘Cosplay’白雪公主，然后在城堡附近拍一些写真。对我来说，成为迪士尼公主，比玩那些刺激的项目更重要。”

而迪士尼乐园的吸引力，也让不少即便去过的消费者，想要“二刷”“三刷”。

“只要价格不是太离谱，我想再去一次，我要抱一抱没抱过的玲娜贝儿!她太可爱了，会呼噜你头发，还会跟你亲亲!”90后女生小可表示。

小可是一位对玩偶毫无抵抗力的女生，很多年前，在香港迪士尼乐园与白雪公主玩偶拥抱过的经历，让她至今难忘，“前年冬天，我去了一趟上海迪士尼乐园，那时玲娜贝儿已经深深地吸引了我，但迫于无奈，无法与玲娜贝儿玩偶拥抱。”

当然，并不是所有的消费者都会为迪士尼乐园的涨价买账。

“我首次体验时，‘加勒比海盗’、‘飞跃地平线’这些裸眼3D项目给我的震撼非常强烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念头。但涨价之后，我就觉得再去一次有些不划算，极有可能不会再去了。”一位曾经去过迪士尼乐园的游客对燃次元表示。

而还没去过迪士尼乐园的芷若表示，对迪士尼乐园的态度一直都是去不去都行，但涨价后显然就更不想去了。“一方面，价格对我这样刚入职的打工人不怎么友好，另一方面也因为排队时间太久。”

如芷若所说，小红书上，不少网友分享着自己为了和玲娜贝儿合影而排队的时间。其中，周末的排队时长集中在5～8小时，而耗时5个小时以下的博主，都会万幸地称自己为“只花了4个小时……”

此外，也有一些网友在微博吐槽，“6月就要涨价了，5月的城堡烟花秀跟之前比却缩水了，这一点比较败好感。”

2023年上海迪士尼年卡多少钱

1、无限钻石卡

标准：3599元

儿童/老年：2699元

注：365天无限次入园，可能不包括部分特别活动时间段

2、奇妙金卡

标准：1899元

儿童/老年：1424元

注：受限于限定日期，年卡有效期内不少于256天的可入园日

3、梦幻水晶卡

标准：1399元

儿童/老年：1049元